Diputados británicos piden prohibir la publicidad de los solárium para frenar el cáncer de piel
Un grupo parlamentario multipartidario de diputados británicos pidió el viernes la prohibición de la publicidad de las cabinas de bronceado en el Reino Unido, en un informe publicado por el All-Party Parliamentary Group sobre prevención del cáncer. Las conclusiones se presentaron en una sesión pública en Westminster.
El documento se basa en datos de la British Association of Dermatologists, que estima en unos 18 000 los nuevos casos de melanoma diagnosticados cada año en el Reino Unido y considera que alrededor del 87 % son prevenibles. La asociación señala que el uso de cabinas de UV se asocia a un riesgo de melanoma un 75 % superior entre los menores de 35 años.
La copresidenta del APPG citó como referencia la prohibición de los servicios comerciales de bronceado en cabina implantada en Australia en 2014. «Los resultados australianos desde aquella prohibición ofrecen al regulador británico datos concretos en los que apoyarse», afirmó.
La prohibición propuesta cubriría la publicidad directa al consumidor, los contenidos de marketing de influencers en redes sociales y los programas de fidelización vinculados a comercios. El informe incluye un recopilatorio de 41 casos que documenta cómo las normas actuales de la Advertising Standards Authority son eludidas con frecuencia por los operadores de cabinas.
Los dermatólogos describen desde hace años un marketing dirigido a las personas de 18 a 25 años que refuerza la idea de un «bronceado saludable». El último estudio de campo de Cancer Research UK halló que el 38 % de los adultos británicos usuarios de cabinas indicó que la publicidad o un contenido en redes sociales había influido en su decisión de comenzar.
Un portavoz del Gobierno indicó que los ministros estudiarían «con detenimiento» las recomendaciones. El Departamento de Sanidad y Atención Social recordó que el uso comercial de cabinas por menores de 18 años está prohibido en el Reino Unido desde 2010. El informe del APPG sostiene que el cumplimiento de las reglas vigentes para usuarios adultos es débil en la práctica.
La Advertising Standards Authority había prohibido hace un año los anuncios que presentaban las cabinas como fuente de «suplementación de vitamina D», pero una nueva oleada de marketing transmite ahora el mismo mensaje de forma indirecta, según el APPG. El informe pide a las plataformas de redes sociales que introduzcan filtros de contenido específicos para promociones de cabinas.
Melanoma UK y la British Skin Foundation publicaron una declaración conjunta en apoyo del informe. «El cáncer de piel sigue siendo uno de los grandes tipos de cáncer en el Reino Unido en gran medida prevenibles por sí solos; la política pública debe reflejarlo», señala el texto.
Las cifras del NHS muestran que el coste anual asociado al tratamiento del melanoma ha pasado de unos 220 millones a alrededor de 380 millones de libras en la última década. El APPG estima que una prohibición de la publicidad de cabinas podría por sí sola reducir entre un 5 y un 10 % el número anual de casos.
Se espera un documento de consulta del Gobierno, con la respuesta formal del Departamento de Sanidad, en los próximos tres meses. La estrategia más amplia de prevención del cáncer de piel debería incluir también la educación sobre protección solar en las escuelas y la inclusión de advertencias sobre la exposición a la radiación UV en los partes meteorológicos.