Royaume-Uni : des députés veulent interdire la publicité pour les cabines de bronzage
Un groupe transpartisan de députés britanniques a appelé à interdire la publicité pour les cabines de bronzage au Royaume-Uni, dans un rapport publié vendredi. Le All-Party Parliamentary Group sur la prévention du cancer en a présenté les conclusions lors d'une séance publique à Westminster.
Le document s'appuie sur les données de la British Association of Dermatologists, qui estime à environ 18 000 le nombre de nouveaux cas de mélanome diagnostiqués chaque année au Royaume-Uni et considère qu'environ 87 % d'entre eux sont évitables. L'association indique que l'utilisation des cabines à UV est associée à un risque de mélanome supérieur de 75 % chez les moins de 35 ans.
La coprésidente de l'APPG a cité comme référence l'interdiction des cabines de bronzage commerciales mise en place en Australie en 2014. « Les résultats australiens depuis cette interdiction donnent aux décideurs britanniques des éléments concrets sur lesquels s'appuyer », a-t-elle déclaré.
L'interdiction proposée couvrirait la publicité directe auprès des consommateurs, les contenus marketing portés par des influenceurs sur les réseaux sociaux et les programmes de fidélité associés à des enseignes. Le rapport présente un recueil de 41 cas qui détaille comment les règles actuelles de l'Advertising Standards Authority sont régulièrement contournées par les exploitants de cabines.
Les dermatologues décrivent depuis plusieurs années un marketing visant les 18-25 ans qui renforce l'idée d'un « bronzage sain ». La dernière étude de terrain de Cancer Research UK a montré que 38 % des adultes britanniques utilisateurs de cabines indiquent que la publicité ou un contenu de réseau social a influencé leur décision de commencer.
Un porte-parole du gouvernement a indiqué que les ministres examineraient « attentivement » ces recommandations. Le ministère de la Santé et des Affaires sociales rappelle que l'usage commercial des cabines de bronzage par les moins de 18 ans est interdit depuis 2010. Le rapport de l'APPG estime que l'application des règles existantes pour les utilisateurs adultes est insuffisante en pratique.
L'Advertising Standards Authority avait interdit il y a un an les publicités vantant les cabines comme source de « complémentation en vitamine D », mais une nouvelle vague de marketing relaie le même message de façon indirecte, indique l'APPG. Le rapport demande aux plateformes de réseaux sociaux de mettre en place des filtres de contenu dédiés aux promotions de cabines.
Melanoma UK et la British Skin Foundation ont publié un communiqué commun de soutien au rapport. « Le cancer de la peau reste l'un des principaux types de cancer au Royaume-Uni largement évitables à lui seul ; la politique doit en tenir compte », indique le texte.
Les chiffres du NHS montrent que les coûts annuels liés au traitement du mélanome sont passés d'environ 220 millions à 380 millions de livres sterling sur les dix dernières années. L'APPG estime qu'une interdiction de la publicité pour les cabines pourrait à elle seule abaisser le nombre annuel de cas de 5 à 10 %.
Un document de consultation gouvernemental, comprenant la réponse formelle du ministère de la Santé, est attendu dans les trois prochains mois. La stratégie élargie de prévention des cancers cutanés devrait également intégrer une éducation à la protection solaire dans les écoles et l'inclusion d'avertissements sur l'exposition aux UV dans les bulletins météorologiques.