Netflix porte son forfait sans publicité à 20 dollars, se rapprochant de la télévision classique
Netflix a porté à 20 dollars par mois le prix de son forfait standard sans publicité aux États-Unis. La plateforme cherche à orienter davantage d'abonnés vers l'offre avec publicité, et les analystes y voient une nouvelle preuve du rapprochement entre streaming et télévision traditionnelle.
Netflix a porté son forfait standard sans publicité aux États-Unis à 19,99 dollars par mois, contre 17,99 dollars auparavant. Cette hausse prolonge une série d'augmentations progressives qui rendent l'offre avec publicité — facturée 7,99 dollars par mois — d'autant plus attractive en comparaison.
Les analystes estiment que la décision déplace la stratégie de croissance vers une hausse du revenu moyen par abonné plutôt que vers les nouvelles inscriptions. L'offre avec publicité permet à la plateforme de préserver son socle d'abonnés tout en cumulant recettes d'abonnement et recettes publicitaires.
Selon CNBC, le nouveau tarif rapproche le forfait sans publicité du coût d'un abonnement câble traditionnel. Wall Street salue ce pouvoir de fixation des prix, jugé favorable à l'action; les investisseurs surveilleront toutefois au prochain trimestre la vitesse à laquelle les abonnés sensibles au prix basculeront vers l'offre avec publicité.
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