Apple va relever ses prix face à la flambée des coûts de puces liée à l'IA

Apple a confirmé à la BBC qu'il ajustera les prix de certains produits, en raison d'une pénurie de puces mémoire provoquée par la construction de centres de données dédiés à l'IA. L'entreprise n'a pas précisé quels modèles seraient concernés, indiquant que les hausses seraient progressives, au fur et à mesure de l'écoulement des stocks.

Les fabricants Samsung, SK Hynix et Micron ont réorienté une part importante de leur capacité vers les serveurs d'IA, laissant les producteurs d'électronique grand public se disputer le reste à des prix plus élevés. Goldman Sachs a abaissé ses prévisions de livraisons mondiales de smartphones pour 2026, signalant à ses clients que les prix de la mémoire ont bondi de plus de 70 % en six mois.

Les analystes estiment que la décision d'Apple de répercuter cette hausse sur les consommateurs, plutôt que de l'absorber via ses fournisseurs, témoigne de la gravité de la pression sur les marges. La CNBC a décrit la situation comme une « crise de la mémoire si extrême que même Apple n'est plus à l'abri ». Une remise en cause des prix de départ historiquement stables de l'iPhone pourrait redessiner les attentes du lancement d'automne.