Hollywood et OpenAI : comment l'intelligence artificielle redessine l'économie du cinéma

L'alignement entre les grands studios hollywoodiens et les sociétés d'IA telles qu'OpenAI a atteint une étape concrète avec le nouveau film à thème d'intelligence artificielle du réalisateur italien Luca Guadagnino, « Artificial ». Selon une analyse approfondie de The Verge mardi, cet alignement pourrait profondément affecter les cinq prochaines années de l'industrie du cinéma.

« Artificial » a été développé après une série de conversations entre Guadagnino et le PDG d'OpenAI Sam Altman. Le scénario du film traite des tensions au sein d'un laboratoire d'IA ; un PDG fictif et un directeur de recherche y tiennent des rôles centraux. Selon The Verge, Amazon MGM Studios, A24, Neon et Mubi se disputent les droits de distribution du film.

Outre l'alignement thématique, l'utilisation d'outils d'IA dans le processus de production signale une transformation structurelle pour l'industrie du cinéma. La transformation que les studios hollywoodiens ont connue il y a une décennie avec les images de synthèse et les effets visuels se produit à nouveau aujourd'hui via des outils d'IA qui touchent à l'écriture des scénarios, à la postproduction et aux éléments visuels.

The Verge a recensé les démarches d'OpenAI ces deux dernières années pour s'installer dans l'écosystème hollywoodien : partenariats d'accès avec les studios pour le modèle de génération vidéo Sora, collaborations avec des comédiens comme Bryan Cranston pour la synthèse vocale, et conseil technique aux principaux studios de production. Ces démarches positionnent l'IA non comme un outil, mais comme un partenaire du processus créatif.

Le développement du film est contesté dans l'industrie. La direction de la Writers Guild of America (WGA) a déclaré à The Verge : « il faut surveiller attentivement le fait que les entreprises d'IA soient aussi étroitement impliquées dans l'industrie du cinéma, tant pour le droit d'auteur que pour les conditions de travail ». Depuis la grève de 2023, la WGA est sensible à la régulation de l'usage de l'IA ; des restrictions ont été introduites dans les contrats standards des adhérents.

À l'inverse, certains producteurs avancent que les outils d'IA rendent possible un cinéma indépendant à petit budget. Le coût des effets visuels s'était transformé en un avantage pour les films à gros budget (généralement au-dessus de 100 millions de dollars) au cours de la dernière décennie ; les outils VFX fondés sur l'IA ouvrent aussi cet avantage à de plus petits cinéastes.

The Verge a également noté que la nature de l'investissement d'OpenAI à Hollywood diffère de celle d'Anthropic, de Google DeepMind et des équipes Llama de Meta. Anthropic ne dispose pas encore d'un modèle vidéo comparable à Sora ; bien que le modèle VEO de Google ait obtenu des partenariats à Hollywood, sa portée est plus limitée.

L'acceptation par le public de films produits avec Sora ou des modèles équivalents reste incertaine. Selon une enquête de 2025 du Pew Research Center citée par The Verge, environ 56 % des adultes américains ont déclaré qu'ils préféreraient éviter les scènes générées par IA. Dans la même enquête, environ 30 % estimaient que la production par IA constitue une intégration acceptable.

Une part significative des prochaines négociations entre les syndicats du cinéma tournera autour de l'IA. La Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) cherche à obtenir des droits renforcés pour l'utilisation de la voix et de l'image par l'IA dans le cycle de renouvellement de sa convention en 2027. Des négociations similaires sont attendues pour les scénaristes, les réalisateurs et les équipes techniques.

Le film de Guadagnino témoigne du fait qu'Hollywood accueille l'IA comme thème, outil de production et partenaire commercial. Comme le souligne The Verge, la rapidité avec laquelle l'industrie du cinéma a accepté cette innovation a le potentiel de remodeler le secteur de fond en comble. Au cours des prochaines années, la dépendance mutuelle de l'IA et d'Hollywood semble appelée à s'intensifier.