Pourquoi en Nouvelle-Zélande, restaurants et fêtes d'école diffusent les mêmes publicités générées par IA
En Nouvelle-Zélande, restaurants locaux, fêtes scolaires et petits commerces diffusent de plus en plus les mêmes modèles publicitaires générés par IA. RNZ rapporte que les outils visuels de Canva et d'OpenAI ont créé une esthétique standardisée sur le marché des annonces à petit budget. Les spécialistes du marketing préviennent que cela menace l'identité de marque.
Selon l'enquête de RNZ, les outils de production visuelle pilotés par IA ont progressé de 340 % sur le marché néo-zélandais du marketing numérique en douze mois. Sarah Hudson, professeure de marketing à l'Université d'Auckland, a déclaré à RNZ : « Les publicités sont devenues impossibles à distinguer les unes des autres. »
Les petites entreprises utilisent les modèles IA prêts à l'emploi sur Canva pour 15 dollars néo-zélandais par mois, remplaçant les services de design facturés 2 000 à 5 000 dollars par les agences de publicité. Tom Lemmens, fondateur du studio de design de Wellington Lever Room, a déclaré à RNZ que « le bas du secteur s'est volatilisé ».
Un rapport du cabinet Figure sur la zone Asie-Pacifique montre que le marché australien connaît une consolidation similaire. La New Zealand Marketing Association a appelé à une collaboration obligatoire avec un designer humain pour les petites entreprises. Une pression similaire est attendue sur les PME turques. Ceci n'est pas un conseil en investissement.
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